Према власницима онлине продавница и других сајтова, Иандек.Дирецт адвертисинг може значајно повећати продају, јер ће бити приказан само солвентним корисницима који су спремни да купе робу или користе услуге. И овде је веома важно да се правилно постави рекламна кампања.
Главне тачке оглашавања у Иандек.Дирецт
Оглашавање у Иандек.Дирецт је један од најефикаснијих метода рекламирања робе или услуга. Долазни саобраћај брзо се претвара у нове клијенте или апликације које помажу да трговина донесе добар профит.
Какве су то рекламе? На пример, продајете играчке и желите да повећате број активних купаца.
У овом случају, потребно је поставити рекламну кампању у Иандек.Дирецт уз помоћ одређених кључева, нпр. Продавницу играчака или купити играчку. Потенцијални купци ће бити заинтересирани за такав упит, уносећи га у линију за претраживање, и видјети огласе, укључујући и ваше.
Након тога, особа кликне на оглас, дође до вашег сајта и добије производ који му је потребан. За сваког клијента плаћате Иандек. Упркос чињеници да све изгледа врло једноставно, постоје неке нијансе:
- Висока конкуренција. Корисници можда не преферирају ваш оглас, већ огласне конкуренте.
- Разлика у цени кликова - цена за прво место у издању је много већа од седме.
А ако нема питања са такмичењем - онда корисник сам бира, онда цена кликова зависи само од ваших финансијских могућности. Међутим, број посетилаца који ће доћи на ваш сајт за ова средства зависи од утрошеног новца по клику, броја прелазака, позиције у којој се оглас налази.
Шта је ЦТР, нијансирање цена
Један од најважнијих индикатора је ЦТР, који означава могућност кликања, која представља однос кликова (конверзија) и емисија у издању. Многи оглашивачи називају овај индикатор параметром изведбе огласа. Хајде да наведемо једноставан пример: ако корисници виде ваш оглас стотину пута, али само кликну на њега 15 пута, ова цифра ће бити 15%.
Повећање стопе је потребно ако желите да штедите на оглашавању. На пример, постављен је не баш ефективан оглас кроз који људи не иду на сајт. У овом случају, цена кликова ће бити повећана, јер је Иандек комерцијални пројекат који прима новац за клик.
На пример, ваш директни конкурент има транзитни трошак од 20 рубаља, број прелаза недељно је 100, а ваша компанија има само 20 прелаза недељно, упркос чињеници да је цена кликова 30 рубаља.
У овом случају, биће повољније за Иандек да ради са вашим конкурентом, јер је његово оглашавање ефикасније.
А ако је ЦТР испод 0,5% за било који кључни захтев, онда оглас једноставно одлети из претраге - Иандек их неће приказати бесплатно.
На основу тога, може се схватити важност стварања заиста ефективних огласа. Поред тога, тиме ћете моћи да повећате број кликова на ваш сајт, док ће трошкови бити смањени.
Можете почети радити са 300 рубаља у џепу, то је минимум. Међутим, према искусним оглашивачима, просечан буџет мале онлине продавнице је око 30 хиљада рубаља месечно.
Кампања самоподешавања у Иандек.Дирецт
Да бисте креирали оглас, морате прво отићи на Иандек.Дирецт страницу, кликнути на "Плаце адвертисемент". Запамтите да ће вам за посао свакако бити потребан рачун, јер прво морате да га креирате (данас корисници имају могућност да се пријаве преко друштвене мреже).
Кликом на "Постави оглас" корисник одлази на страницу са поставкама - овдје ћете морати одабрати врсту кампање, регију у којој ће се оглас приказивати. У Иандек.Дирецт-у постоје три врсте рекламних кампања, а да бисте их одабрали, морате их размотрити што је више могуће.
Типови:
- Текстуални и сликовни огласи. Могу се приказати у резултатима претраге на Иандек страници, као и на другим сајтовима. Ова врста рекламне кампање може се назвати универзалном, јер је погодна за рекламне услуге и производе.
- Оглашавање мобилних апликација. То је потребно само ако је потребно да промовишете програме и апликације, а они ће бити издати у претрази само на оним уређајима за које су намењени.
- Динамични огласи. Приказују се само приликом претраживања. Ова опција је боље изабрати ако желите да покренете кампању са великим бројем огласа истог типа. Иандек.Дирецт ће анализирати садржај самог ресурса и креирати огласе.
Стога је за већину кампања боље одабрати текстуално-графички формат, чија ће поставка бити у наставку.
Креирање кампање - први корак
Подешавање је следеће:
- Име. Требало би да буде једноставно, разумљиво, да одражава суштину кампање. Она ће бити видљива само вама, како се не бисте збунили приликом постављања кампања у будућности.
- Распоред. У овом прозору морате да одредите временски оквир када ће се оглас приказивати.
- Манагемент. Овдје требате направити поставке за мјеста приказа, ограничења. Постоји могућност аутоматске и ручне контроле.
- Такође морате да подесите негативне кључне речи (речи или фразе које, према Иандеку, нису издате). Ми уводимо додатне фразе у оригиналне кључне речи, скоро синониме, али их треба изабрати, узимајући у обзир оригиналне кључне захтеве, негативне кључне речи, садржај приказане странице, као и транслит и упите које корисници уносе са грешкама.
- Потребно је попунити рубрику визиткарте: све изворне локације, укључујући локацију, контакт детаље. Важно је имати на уму да ће визиткарта бити иста за све огласе, јер треба да буде попуњена што је могуће детаљније.
Последњи корак: потребно је да ставите квачицу где је метрика бројач, тако да све информације буду приказане што је могуће тачније, можете пратити ефективност кампање.
Стратегија приказа
У одељку "Управљање приказима" морате кликнути на "Стратегија" и променити је на "Само претраживање".
Након тога, на падајућој листи "Ограничи буџет и положај појављивања" означите "Прикажи на најнижој могућој позицији". Такодје не заборавите да кликнете на "Посебни положај и гаранцију".
Због тога ће се Ваши огласи приказивати или на другом или на трећем месту, могу бити виши или нижи - све зависи од цене такмичарског клика. Постављањем на овај начин, уштедјет ћете новац и добити много купаца.
Тип ручне контроле је погодан само за оне који могу самостално контролисати и, ако је потребно, променити ток кампање: поставићете цену која ће бити задужена са рачуна одмах након преласка на ваш линк. Дакле, свака транзиција ће бити плаћена не више од износа који је поставио корисник.
Захваљујући ручној контроли, можете:
- прати и анализира тржиште;
- повећати или смањити онлине опкладе.
Аутоматска стратегија захтева мање пажње, али не дозвољава контролу и уређивање кампања на овај начин: систем ће све анализирати, узети у обзир стопе и прелазе, а затим аутоматски изабрати одговарајућу цену. Наравно, потребно је одредити максималну стопу како би се избјегло потпуно пражњење буџета првог дана.
Аутоматска контрола је најпогоднија за оне кориснике који одмах покрећу многе кампање, ручне - оне који желе да држе “прст на пулсу” и контролишу процес.
Подешавање понуде, подешавање
Да бисте подесили Иандек.Дирецт, потребно је да користите секцију у којој можете да подесите стопе: овде можете повећати или смањити цену по клику. Подешавање се врши узимајући у обзир параметре као:
- Циљна публика, која се формира према подацима из Метрика или са својим независним избором.
- Мобилни уређаји.
- Демографске информације о старости или полу.
На пример, желите да више жена уђе на сајт него мушкарци. У овом случају, потребно је кликнути на "Сек анд аге", направити ново подешавање и у приказаним линијама одабрати "Воман", било које "Аге", повећати вриједност на 60-70%. Не заборавите да сачувате подешавања.
Сцхедуле сховс
Ако не желите да се Ваши огласи појављују у одређено доба дана (на пример, ноћу, када нема могућности да одговорите на позив клијента), морате да изаберете "Циљање времена". Овде морате одабрати одговарајуће време погодака.
Схов Регион
Овде морате да инсталирате један или више региона чији ће корисници видети огласе. Не смете навести цијелу земљу одједном.
Шта да тражим?
Такође морате да пређете на одељак „Посебне поставке“. Овде је потребно забранити "Аутофокус", јер у супротном реклама неће бити приказана на захтевима које систем сматра неусмјереним. Такође овде можете подесити слање обавештења, захваљујући којима ћете сазнати све потребне информације: статус рачуна, ток рекламне кампање.
Други корак је креирање групе огласа.
Након што попуните сва горе наведена поља, потребно је да пређете на другу страницу - групе огласа ће бити креиране овде. Такође направите занимљив наслов, текст за огласе, додајте линк где ће корисници ићи, слику, брзе везе (телефон, контакти, мапа, итд.), Наведите адресу и друге информације.
Неке нијансе:
- Име група треба да буде јасно и информативно.
- За резултате претраге потребно је одабрати текстуалну графичку опцију, за мреже - графичку.
- Наслов се састоји од 33 знака - мора постојати кључна ријеч.
- Дужина текста је 75 знакова. Овде је најбоље да назначите понуду, позив, на пример, "Купите телефон".
- Наведите везу до странице или локације.
Такође у овом одељку постоје параметри као што су "Рефинемент" и "Куицк Линкс".
Овај одељак садржи 5 различитих линкова, укупна дужина је 66 карактера. Могу довести до различитих страница сајта. Појавит ће се на дну огласа, што ће га учинити примјетнијим и довести до већег ЦТР-а.
Ако сте током креирања огласа додали 4 везе, отвориће се одељак са објашњењима који ће такође помоћи да се повећа ЦТР. Они могу да опишу предности рада са вама, услове сарадње.
Убудуће морате попунити одјељак са телефоном и адресом.
Куери Типс
Да бисте направили огласе, морате изградити семантичко језгро. Ова услуга ће помоћи "Иандек Вордстат". Да бисте изабрали кључне речи, потребно је да подесите жељени регион у подешавањима, на пример, Москва или Санкт Петербург, извршите претрагу речи тако што ћете у ред укуцати реч која се односи на посао који ћете промовисати.
На пример, унесите "купи играчке" и погледајте све речи у издању. Око речи ће бити бројева - они указују на популарност захтева. Међу њима је потребно одабрати популарне и средње популарне, копирати их у засебну таблицу. Након одабира захтјева, потребно их је сакупити у групе и за сваку дати обавијест.
Вриједи се присјетити негативних фраза које ће помоћи у смањењу броја непотребних захтјева. На пример, реч "сочиво" је погодна за телескопе, као и за онлине продавнице оптике. Стога, ако имате такву продавницу, морате уклонити упит "Објективи за камеру" са листе, итд.
Након тога можете користити опцију предвиђања буџета: унесите негативне фразе, кључне речи, након чега ће систем аутоматски направити грубу прогнозу трошкова кампање.
Како написати текст огласа
Да би оглас привукао пажњу, најбоље је користити закон о оглашавању ОДЦ-а:
- Направите саму понуду (Понуда).
- Означите рок - ваљаност предлога.
- На самом крају ставите позив на акцију.
Једноставан пример: "Постоје попусти на меке играчке до 30. априла! Купите!".
Постоји још неколико савјета за употребу:
- треба да постоји један захтев за један оглас, који ће повећати ефикасност;
- у тексту и наслову је да користите кључну реч.
И не заборавите да редовно проверавате и надгледате ефикасност огласа, експериментишете са кључним фразама, мењате поставке, што ће вам омогућити да изаберете најоптималнију формулу за кампању.
Главне конфигурационе грешке укључују следеће:
- нема негативних речи;
- креирање једне кампање за све производе;
- мали број захтева;
- погрешно састављање наслова и текста огласа;
- погрешно конфигурисани оквири и географија;
- Не користите у пракси податке о методи Иандек-а.
Неколико речи о ретаргетирању
Чим клијент прати линк, долази до сајта, гдје се упознаје са свим његовим садржајем, гледа слике, чита текст, тражи друге информације. У идеалном случају, он ће одмах наручити, али најчешће корисници напуштају сајт. Главни задатак у овом случају је да се корисник врати, а одлуком да се предузме нека акција, на пример, купи производ или наручи услуге.
У овом тренутку, активира се алат као што је ретаргетирање у Иандек.Дирецт. Ова технологија ће вратити потенцијалне купце на локацију. Данас се овај алат назива "Увјети одабира публике".
Ретаргетирање рекламира оне производе или услуге, сајт са којим је корисник већ посетио и извршио неку акцију тамо, на пример, остао на страници дуже од једног минута, додао производ у корпу, итд.
Главни задатак ретаргетирања је повећање ефикасности рекламне кампање. Са правилном поставком, конверзија се може повећати на 35%. Шема рада састоји се од сљедећих фаза:
- Посетилац улази на сајт, ради било какву акцију, одлази.
- Убудуће ће редовно гледати контекстуалне огласе у ИАН-у (рекламној мрежи), који су повезани са његовим радњама на сајту.
- Враћа и врши куповину, наручује услугу.
Подешавање ретаргетовања
Прво морате подесити циљ, односно акцију корисника која води до резултата. На пример, посете страница, број приказа итд. Поред тога, избор треба узети у обзир врсту локације. На пример, за онлајн продавницу најбоље је изабрати најмање три циља:
- Додавање робе у кошарицу, али корисник је отишао без наруџбе;
- корисник је посетио корпу, али није наручио;
- Почео сам да наручујем, али сам отишао без да га завршим.
Инструкција је једноставна:
- Додјите у "Метриц".
- Кликните на "Поставке".
- Изаберите "Циљ".
- Дајте јасна имена, као што је посета страници.
- Поставите параметар "Поглед", на пример, три - у овом случају, огласи ће бити приказани онима који су погледали најмање три странице.
- Означите оквир "Поновно циљање".
Такође одредите период до циља. Најбоља опција је 10-20 дана од када је особа посјетила страницу.
И последњи корак су улози. Нема потребе за излагањем превеликих износа, јер већина купаца долази већ "млака", односно спремна за куповину. Немогуће је дати конкретне савете: све зависи од буџета, покривености, публике, али вреди експериментисати. Остаје само спасити кампању.
Као што можете видјети, у Иандеку можете поставити рекламну кампању, премда у почетку може бити тешко, али ако добијете руку, с тим неће бити проблема.
Али ако нисте сигурни да је то у вашој моћи, боље је да наручите професионалну кампању оглашавања на Иандек.Дирецт кључ у руке: то ће вам омогућити да постигнете жељени резултат и да не трошите читав буџет за неколико дана ако је конфигурација нетачна.
